天下雜誌: Google Trends 新妙用 用 Google 也可以做經濟預測

作者：經濟學人 英文原文連結　
出處：天下雜誌 420期 2009/04

從汽車到旅遊，天天更新的網路搜尋趨勢，可以更快、更準確地預測消費者行為的變化。

網路搜尋引擎的搜尋統計，在正式的經濟統計數據尚未發布以前，也許是一個不錯的參考指標。

同時擔任 Google 首席經濟學家的美國加大柏克萊分校經濟學教授范瑞安（Hal Varian），最近和他在 Google 的同事崔賢榮（音譯 Choi Hyun-young）共同撰寫的研究報告中指出，網路使用者在搜尋引擎使用關鍵字或字串搜尋情形的統計，有助於增加經濟或產業預測的準確性。

實際統計數據的發布，通常會有時間差，但 Google 的搜尋情形，每天都會更新，理論上可以在正式數據發布之前，立即反應消費者行為的變化。

搜尋情形的相關統計，可以在 Google Trends 網站上找到，這個網站可以讓使用者下載任何關鍵字或字串搜尋情形的統計。范瑞安和崔賢榮發現，將這些搜尋趨勢，納入經濟預測模型當中，可以增加預測的準確度。

以預估每月汽車銷售量為例，納入卡車與休旅車搜尋情形統計的預測，會比沒有使用網路搜尋情形的預測，減少一八％的誤差。美國、英國、澳洲、印度網路使用者搜尋香港的次數，通常可以預測從這些國家到香港的觀光客人數。

這種預測方式的應用範圍有多廣？以零售業為例，Google 搜尋情形統計的分類方式，和大家想知道的預測，幾乎沒什麼差別，像是某種品牌或汽車的銷售情形。